[编者按] 继2011年上半年推出“身边的感动”系列报道受到广泛好评后，从2011年10月起，我们推出了新栏目“学者笔谈”。本栏目将陆续推出一批我校有影响的学者，重点展示他们在人才培养、科学研究、服务社会和文化传承与创新等方面的观点和见解、思路和做法及理论和实践，旨在弘扬科学精神，激荡人文情怀，回归学术本位，浓郁学术气象，全面提升交大学术的影响力和传播力。
■ 平台受到了越来越多人的关注，这不仅仅是因为它们与我们生活息息相关，更因为它们在促进经济发展和产业转型与创新中起着重要的作用。
■ 平台可以带动一个产业创新，这种驱动原理，我将其称之为平台动态学。
■ 上海目前一直在寻求产业转型与创新，探索金融服务业和高新产业的发展之路，平台经济可以有助于上海实现这一目标。
■ 平台作为一种极富创新活力的结构，不仅能够为平台企业带来丰厚的利润和收益，更为重要是能够驱动整个产业的创新，为经济发展带来新的增长点。
“平台”和“平台经济”听起来比较陌生。但实际上我们已生活在一个平台驱动的环境中：从每天萦绕我们视听的报纸和电视媒体，与我们日常生活息息想关的百货商场、购物中心以及银行卡，到工作中离不开的个人电脑、操作系统和手机/智能终端，获取信息重要来源的新浪、搜狐等网络媒体和门户网站、百度等搜索引擎，再到淘宝网和支付宝等网络购物和电子支付平台，以及facebook、新浪微博、开心网等社交网络等，还有诸如交友俱乐部、MBA课程项目等。平台已经渗透到生活的各个方面。
不可或缺的平台
平台受到了越来越多人的关注，这不仅仅是因为它们与我们生活息息相关，更因为它们在促进经济发展和产业转型与创新中起着重要的作用。主要体现在：平台结构是最有活力的创新企业，特别是高科技企业的典型形态，从全球知名的Google、微软、苹果和 Facebook，到我们国内的淘宝网、电子支付等都是典型的平台企业。
美国哈佛商学院马可·扬西蒂教授说：“未来的竞争不再是个体公司之间的竞赛，而是商业生态系统之间的对抗”，而平台模式能够在最大范围内实现企业持续创新和产业创新。苹果以不断的产品创新来推动企业的快速发展，更为重要的是，围绕iPod、iPad以及iPhone等产品应用程序的设计也形成了一条价值链，这才是美国高新企业的核心价值所在。
平台效应已成为新经济增长最强有力的引擎。Facebook在近五年内迅速发展成为全球最大的社交网络，在美国就业市场暗淡的今日，Facebook创造了相对繁荣的经济活动。美国马里兰大学2011年发布的一项研究报告称，Facebook应用经济今年至少为美国创造了18.2万个就业机会，贡献了超过121.9亿美元的经济效益。在中国，平台企业也显示出强劲的发展势头。2011年第三季度中国网络经济整体规模达到716.1亿元，环比上涨17.1%，同比上涨72.7%。网络经济增长带动网络支付交易规模上升。电子商务、旅行预订等支付相关行业在第二季度都有较快发展，2011Q2中国网络购物市场规模达到1792.0亿元，同比增长76.7%，环比增长10.6%。
平台经济尤其是社交网络已成为人际交往、生活模式和社会结构变革的重要推动力。
丰富内涵的平台
目前对于平台还没有统一的定义，由于其对网络产业的影响最为显著，目前主要有三种定义：一种是从网络产品角度，将平台定义为能够满足客户核心需求，而且能够通过添加、替换或者是去除功能方便修改衍生新产品的产品。这是硬件软件开发人员对平台的定义。第二种定义是从商业战略角度，将平台定义为一个行业中价值的控制点，通过掌握这个点就可以提取租金并获得一定的超额利润。第三种定义产业经济学家将平台定义为一种双边市场，两个或两个以上的代理商群体通过这个中介市场，达成产品和服务交易。这些定义共同点在于：侧重于在复杂的产品或生产系统中的共同元素的重复使用或共享。
较早提出平台经济概念的国内学者认为，“平台经济”指的是借助于一种交易空间或场所，促成双方或多方客户之间的交易，收取恰当的费用而获得收益的一些商业模式，它们往往有着较高的利润回报。而平台经济学就是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式与竞争机制，并提出相应政策建议的新经济学科。
从组织结构上看，平台可以分为四类。第一种是内部平台，即由一个公司构成的企业层面上的平台，其目的是提高企业生产效率，实现产品多样化以并降低成本增加新产品设计的灵活性。第二类是供应链平台，它涉及到供应链中的上中下游多个企业。第三类是产业平台，本质上构成一个产业生态系统，由多个企业组成，但这些企业本身不需要互相出售或购买产品或服务，但其产品或服务必须组合在一起成为技术体系的一部分。对于平台的所有者来说，通过该平台可以激励和获取外部性、互补的创新等价值；而平台参与者，也可以从安装在平台上获取收益，从直接以及间接的网络效应获得互补及创新。最后一种是多市场平台，多个企业或企业组群通过中介或双边、多边市场进行互相交易，平台使得交易对于参与各方更加便捷。要驱动一个地区经济、驱动其创新和产业转型及升级，后两种平台更加重要。产业的平台首先要在企业内部形成一个平台，然后扩展到整个供应链，进而形成产业层面和多市场平台。
要理解平台，需要特别注意以下几个平台特征，包括：核心产品、单宿主与多宿主、双边市场、以及网络外部性、平台的定价。
所谓核心产品，就是平台中相对稳定的部分。以微软系统为例，其中有很多的应用软件，但是我们都知道，应用软件的开发需要通过操作软件来运作。因此相对稳定的操作系统软件与各种各样的应用软件，他们之间就形成了核心产品与边缘产品的关系。
我们现在说的平台，是具有双边市场结构的平台，因为这种平台对经济具有极大的作用，尤其是在促进创新方面具有无可比拟的作用。在双边市场中，两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量。双边市场涉及两种类型截然不同的用户，每一类用户通过共有平台与另一类用户相互作用而获得价值。举个简单的例子，就是购物中心，这是一个连接商家与消费者的平台，进驻商家的知名度越高、数量越多，对消费者的吸引力就越大；反之，参与的消费者越多，就能吸引更多的企业进入。
与平台双边市场特性直接相关的是“网络外部性”。这是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。即每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。网络外部性又分为直接外部性与间接外部性。举例而言，电话的用户越多，对原来在这个网络上的电话用户好处越多，新用户的加入对现有用户造成了直接外部性。又如银行卡，参加银联的商店越多，持卡人越方便，反之，持卡人越多，更多的商店就愿意加入银联。银联卡一边是接受这种卡支付的各种商店，另一边是卡的使用者，这两边任何一边的数量增加，都会使另外一边的好处增加，这就是间接外部性。这是平台的一个重要特征，是平台“区别定价”方法的基础。
平台运作机制中的思考
由于平台的双边市场结构，平台提供者需要有效地连接商品或服务的使用者和提供者，并最大化网络外部性。相对于传统市场，平台运作的机制中有几个特别的问题：
首先是平台的定价策略。如门户网站，是对广告商收钱，但是对用户免费；信用卡，是对商家收费，但是对持卡人的收费很低，其采用的具体定价策略非常复杂，包括两步定价法，对双方征收入场费和日常使用费用。因此，平台定价的一个基本特点是：不是按照边际成本，而是从平衡平台两方参与者的角度出发，对其区别定价，将整体商业模式做平，使得平台对这两个使用群体都很重要。
二是“鸡和蛋”的问题，这是发展平台中最难的问题。对于平台提供者而言，需要将使用者和供给者两方拉上平台，而我们从其中获利。要开发一个类似Windows的平台，为了吸引软件开发者，需要吸引用户，为了吸引用户，又需要软件开发者。并且，你事先并不知道有多少用户，这只有在平台建立起来后才可以看出，而开发一个平台的前期投入通常很大。做任何一个平台开发决策的时候，都会面临这样一个惊心动魄的决策考验。解决这个问题的办法之一就是前面讲的差别定价。一开始的时候，平台提供者对使用者进行补贴，使得使用者增加到一定的数量，然后引进市场另外一边，最终把供需双方都拉入平台。
三是“互补”问题，平台上的商品往往是互补的。应用软件是操作系统的互补产品，微软通过鼓励其他应用软件厂商开发基于此平台上的程序，大力地发展与DOS、WINDOWS兼容的应用软件。随着此类应用软件数量的增加，微软操作系统对顾客的价值也在不断提高。这就是微软在操作系统上获得巨大成功所采用的互补品战略。
此外，平台的进入策略和差异化策略，也是做平台决策中需要特别注意的问题。
平台驱动原理及其在上海的应用
平台可以带动一个产业创新，这种驱动原理，我称之为平台动态学。以英特尔为例，英特尔最初只是IBM的一个小供应商。但英特尔借助构架实验室开发的一个接口，实现创新，打败IBM，成为硬件领袖。这个接口，本质上就是一个平台，一端和微处理器相连，不论处理器怎么发展变更，只要插入接口就可以较好地运转；另一端连接各种各样的硬件。接口是开放的，允许其他的企业在此基础上搞硬件和应用软件的开发。基于此，使得所有英特尔的下游企业，都可以加入到开发队伍中，极大地降低了英特尔的开发成本，同时将其前端和后端创新空间全部打开。这也使得其各种各样的互补生产商、用户的创新空间全部打开了，从而带动了整个产业的创新。
上海目前一直在寻求产业转型与创新，探索金融服务业和高新产业的发展之路，平台经济可以有助于上海实现这一目标。上海作为金融中心，目前拥有众多交易所平台，如证券交易所、期货交易所、黄金交易所等，并拥有涵盖五大洲83个国家和地区的先进的银行卡支付平台，是金融机构、金融人才的集聚地，同时在市场推动下，使得一批以经济金融为重点的平台出现，如“WIND咨询”。同时，上海电子商务平台发展迅速，占全国电子商务交易总量的13.2%，也涌现了一大批供应量融资平台。因此，上海应该重点发展与推动以融资为目的的“平台经济”。
总之，平台作为一种极富创新活力的结构，不仅能够为平台企业带来丰厚的利润和收益，更为重要是能够驱动整个产业的创新，为经济发展带来新的增长点。希望更多的人认识平台、理解平台，并提出切实可行的平台模式，促进上海的产业转型和创新和上海金融中心建设，推动上海经济可持续发展。
学者小传
费方域教授现任上海交通大学中国金融研究院副院长、教授、博士生导师。他还兼任上海金融业联合会专家委员会执行委员、中国社科院陆家嘴研究基地学术委员，及中国工业经济学会常务副理事长等职。他曾任上海交通大学经济学院执行院长，V. Smith 实验经济研究中心执行主任。
费教授是国内较早研究和介绍不完全合同与产权的企业理论、金融理论、公司治理理论和组织理论的学者之一。他主持过一些国家基金项目，发表和出版过一些有影响的著述。费教授的科研领域有：组织经济学、合同经济学、公司治理理论研究、科技创新、国有企业改革与国有资产监督和管理研究、转型经济学、实验经济学等。
费教授1998年在上海财经大学获得经济学博士学位。2000年9月至2001年11月在哈佛大学经济系和美国国民经济研究局（NBER）作访问研究。
费教授主要著作有微观经济学著作《现代观点》、《全球视角的宏观经济学》、《公司金融理论》、《合同经济学》、《合同理论》、《制度设计》、《产权的经济分析》、《竞争均衡》、《企业的产权分析》等；经济学著作《组织与管理》。费方域教授的译著主要有萨缪尔逊的《经济分析的基础》，哈特的《企业，合同和财务结构》，范里安的《微观经济学：现代观点》等。
