我已经连续两年递交提案，要求降低城市影院票价，但无济于事。（票价的降低）是一个漫长的过程，但一定要有所改变。我国电影票价多年来居高不下，原本属于大众娱乐的看电影变成了高消费。而电影的本质不应该是奢侈品，应该让周围的人都消费得起；这样才能有更显著地拉动内需效果。
美国的票价维持在8美元左右，表面上与我国差不多，但我们人均收入比他们要低得多。比如，《变形金刚》在美国首映时的票价为8美元，在中国首映票价为70元人民币，从国民购买力上看，这明显高于美国票价。在美国，一张电影票相当于居民人均月收入的 1/400，中国则相当于人均月收入的1/20，是前者的20倍。2010年的票房比2009年的（票房）要高，因为2010年好影片比较多，尽管有骂声，上座率似乎上去了——但其中一部分依然是同样的消费者，而不是新的观众，这就是我一直强调的“空座率”的概念。
中国电影产量每年都在400部以上，但有机会进入影院放映的只有200部左右，是影院数量不够的问题么？未必。其实我国影院的数量已经不少，上海单单一个徐家汇商圈就有永乐、柯达、上海影城等多家影院，可是在中小城镇、农村却缺乏院线资源；因此不能笼统地说影院或银幕的数量多或者少，而是多者过于集中、少者过于缺乏，分配上有问题。以上海市为例，连续两年，我利用上海统计年鉴的官方数据进行统计，用观众数除以主要影院的5万个左右的座位数，得到的数据都是280左右。即一年365天，大致每个座位在一年里仅坐过280人次观影；但是，影院一天有4—5个场次，影院的座位也是可以循环上座的。因此，如果再用280来比 365×4或365×5，数字就很小了。因此我们不能仅看上座率，而是要看看空座率，这个更能反映影院的利用情况。空座率过高，最主要的原因是票价太高。当然，票价高不是一夜之间形成的，但也因此造成大部分的人失去了去影院看电影的习惯。
其实对于主创人员来讲，票价高低没有关系，导演也希望票价更低，这样就有更多的人来看他的作品。我希望行业里面应该开一次会，把电影票价的定价机制让大家有所了解。很多媒体上的电影广告，票价是不登的。我认为票价是应该做到公开、透明，而不能说“地价涨了”“物价涨了”，就要“票价也涨了”。目前上目前国内的电影票价确实不低，但究其原因，要从多方面考虑。由于部分人对电影市场经济不了解，就用一种简单的算法来衡量票价的高低是不正确的。他们认为观众上座率不高，票价却在起高，于是就提出来：“与其座位空着，不如降低票价。”这种说法理论上似乎正确，但并不科学。电影市场并非如此简单。如果票价降低一半，观众增加一倍的话，所有影院经理都会这么做，因为总产出没有变，人数却多了，影院的爆米花和其他卖品营业额也会增加，如此算来还为影院增产了——为什么没有人这么做？国内电影2009年总票房很高，成绩很好，但细分一下，这些票房的主要来源，还是少数票价较高的电影产出的。有些人们认为，电影具有艺海城市的票价是60元至80元——其中动画电影《喜羊羊与灰太狼》就要80元钱一张票。
我记得上海大光明影院做过一次活动：放映过一场电影《高考1977》，第一场放映是不买票进场， 片子放映之后请观众自行“买单”——认为值得多少，就给多少。当然， 这种活动存在两种极端： 有看完不买单就走的，也有比较感动投了2000元之多的。不过大部分人都按照自己的心里承受能力，投了12—15元左右。
因此我想，如果大家都把电影当一回事，能够让老百姓满足精神的需求，其实做好了就是双赢。票价结构很重要，进行原始核算之后，应该定下一个合理的价格。
摘自《腾讯》：http://ent.qq.com/a/20100326/000292.htm
