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报告主题：公众传媒的新载体——人机互动的高清大屏幕

报告人：张震宁　数字电视国家工程研究中心

报告时间：2012年12月13日下午2点至3点

报告地点：东区图书馆主馆C220报告厅

主办单位：网宣办、图书馆

报告摘要：

　　本次讲座向大家介绍一种全新的媒体概念——数字标牌(Digital Signage)，其指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。因此，有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。类似分众传媒的第一代数字标牌系统传播方式通常利用视觉轰炸及被动接受等的方式，并没有从根本上改变传统零售业传播方式灌输给观众的信息接受方式。在这种传播模式下，信息传播者无法准确掌握自己的传播效率，信息的接收者也只是在被动接受着可能并不需要的信息，无法根据自己的实际需求选择感兴趣的信息。零售行业本身就信息泛滥，而且购买行为中冲动型消费又占有很大的比例，明确的信息指向自然是成为高效传播的关键。因此，真正具备互动性的数字标牌产品才具有长远发展的意义。

　　所谓的互动性数字标牌产品即产品硬件具备高速信息捕捉、筛选、运算及交互能力，融合软件的直观简洁界面能够通过多种手段在展示推广产品前收集到接受者的更多信息，如年龄、性别、喜好、需求点等，经过计算机数据库整理出信息接受者感兴趣的产品并加以展示。融入互动技术的数字标牌在很大程度上提高了数字标牌的应用价值，有效缓解了零售业主所纠结的广告投入与产出不成正比问题。同时，互动数字标牌的人机互动特性会增强信息传播的趣味性，从而激发接受者的接受欲望，缩短市场认知的培育周期。

　　本次讲座将通过实例介绍数字标牌产业的产业现状、人机互动技术现状、及产业产品的发展趋势。

报告人简介：

　　张震宁，我校98届校友，数字电视国家工程研究中心技术专家，曾参与中国地面数字电视传输标准的制定工作、人民日报电子阅报栏的系统规划及工程实施工作。